一年一度热搜日，王者荣耀经常见。王者荣耀皮肤，又上热搜了。图片 这次上热搜的皮肤名字叫“凤求凰”，是王昭君和李白的鸡年限定皮肤，即将重新返场。
今天，一条狗给大家聊一聊深层次的皮肤经济——为啥皮肤这么火。
2020年国家全面脱贫，我们步入到了全面小康的生活水准（大部分）。而根据马洛斯需求原理，我们可以了解到绝大部分人过了“社会需求”，达到“尊重需求”的阶段，还有一小部分人，就更加高端，达到“自我超越”的阶段。
我们在玩王者荣耀的时候，绝大部分人是处在不愁吃喝的状态，利用富余的时间去玩耍的。也就是说，生存没问题，精神有需求。而游戏中的原生皮肤，进入到游戏中，它是一样的，不具备独特的属性。而皮肤，对于这个英雄来讲就属于需要花钱有了特别的定制型的需求。从而让一个皮肤就带给我们大大的满足感。限定款就更香了。
这是特定的社会阶段中的特定影响。人们需要被尊重，有价值感。而这种通过购买皮肤可以快速地带来与众不同，伪尊重。毕竟，做好事，得去找好事做，还不一定成。
皮肤这种东西，和盲盒抽卡非常相似，让人欲罢不能。这种情况在心理学上叫做凡勃仑效应。
凡勃伦效应是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向，最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。（百度中......）
所以，收费的皮肤，比免费的好。限定的皮肤，比大众的好。我们拿到这个皮肤，也会去穿戴炫耀，这也是符合人性的。
除了这些，王者荣耀抓住了我们用户的心理。IP的塑造可以对广大玩家进行价值观的潜移默化，毕竟谁的心中还没有一个最帅的“李白”~
人们除了对英雄的喜爱，也对英雄的故事背景进行了共情。比如前段时间的兰陵王和花木兰（虽然历史上是假的，但是王者荣耀背景限定还是很好看的）。
以上说这么多，也是为了告诉大家，为啥大家都喜欢买皮肤，毕竟本命英雄就是要与众不同！图片
用户愿意为自己喜欢的英雄买皮肤，一方面，是满足内心的优越感，但更多的，还是这个英雄的外表、性格所展现的精神与用户内心中虚拟的自我契合，只有真正打动用户的内心，从英雄身上看到了虚拟的自己，用户才会像打扮自己一样，心甘情愿地为自己的本命英雄购买皮肤。
这也是为什么从S21赛季澜出场自带与蔡文姬的故事，到S22赛季的长安的故事，王者荣耀真正地开始重点展现英雄背后的故事，希望让玩家喜欢英雄机制的同时，更多地能够感受英雄及其背景本身所散发的魅力，产生共鸣。
好了，今天就给大家聊到这里。我们下期再见哦。
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