亚马逊，想必地球人都不陌生。最近，亚马逊推出一个新的应用程序图标，该图标完全删除了文字元素和呆板的购物车图形，用其微笑箭头作为品牌唯一的视觉标志。这一举动表明亚马逊有意简化品牌标识。
圆角正方形的足够留白，让微笑箭头更加醒目，图标顶部再巧妙地添上蓝色胶带，简直就是亚马逊送货箱的卡通翻版~ （这个微笑箭头看久了真的让人仍不住嘴角上扬诶！）
自1994年成立以来，亚马逊网站logo已经经历了好几次迭代了，标志着在过去的26年里这家科技巨头所经历的巨大变化。
? 1995年-1997年
在这个版本中我们可以看到亚马逊最初的样子，但它并不是最完美的标志设计，标志中有一条河流，象征品牌故事的来源，可惜并没有真正吸引消费者成为这个“故事”的一部分。
? 1997年-1998年
在亚马逊成立两年后，他们终于放弃了“河流”元素，而是采用了一个全新的字体。在这个版本中，亚马逊正在试图找到自己的立足点。
? 1998年
亚马逊推出了一个标有大写字母的徽标，并在其名称中使用了一个巨大的橙色“O”来作为特色识别符号。
? 1998年至2000年初
大写“O”的改变并没有带来很好的反响，于是亚马逊恢复了小写版本，这一决定让亚马逊在品牌形象方面得到了非常好的反馈。
在字母下方，亚马逊推出了橙色的一条弧线，这也是目前亚马逊logo中“笑脸”的原始形式。用曲线来表示前瞻性思维，用橙色色调强化“快乐，幸福和温暖”。
? 2000年至2012年初
在千禧年之际，特纳·达克沃思（Turner Duckworth）为亚马逊重新设计了logo。颜色依旧以橙色#EDB022为主，灰色#5B5B59为辅。
不知道大家有没有注意到logo里的小细节呢？
橙色的箭头：有两个寓意，其一，像人的微笑，表达了亚马逊会面带微笑服务顾客的理念（不过也曾经有人质疑亚马逊的微笑符号更像的在假笑）；其二，代表了亚马逊河，指亚马逊会想河流滋润万物一样成为万能的在线购物平台。
箭头的指向：箭头从a到z，刚巧是26个字母从头到尾，蕴含亚马逊的商品应有尽有。
? 2012年-至今
2012年，亚马逊在基于达克沃思设计的基础上，将标志中的“.com”部分移除，反映了其在互联网之外的扩张。
Jaenichen认为，亚马逊经过近18年的发展，其战略将不仅仅只局限于网络，亚马逊除了开设线下书店，还在其他行业做了很多的投资。从标志中去掉“.com”，也就是去掉了一个限制，可以让亚马逊在多个领域发展壮大。
现如今，这个logo已经成为亚马逊的代名词，logo中不再需要着重强调“地球上最大的书店”的标语。
在亚马逊logo的一次次更迭中，我们也可以看到视觉语言的力量是如此强大，它会随着时间的发展来调整自己的状态，以适应当下人们的消费和生活习惯。5G和移动端的发展，让亚马逊开始积极布局移动互联网，调整应用程序的各项细节。尽管在国内还无法与某宝某东抗衡，但也一直拥有着不错的群众基础，相信在未来会有不错的局势。
相关素材：
全力设计 《从亚马逊的LOGO演变过程，看它如何成为世界巨头》
