多数传统行业，实际上并没有“运营”这个概念。随着因特网和新媒体的发展，“运营”的功能和作用日益凸显。而且短视频运营，实际上是新媒体运营概念中的一个具体分支，所以，想要了解短视频运营，还是要回归到新媒体运营的本质。
短视频运营是什么？
关于新媒体运营，百度百科解释如下：
"新媒体运营”，是利用现代移动互联网手段，利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具，对产品进行宣传、推广、营销的一系列运营手段。透过品牌相关的优质、高传播力的内容及线上活动，向客户广泛或精确地推送讯息，增加参与度，增加知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应的营销目的。
这一理念明确了新媒体运营的主要手段、应用场景和运营目标。
第一，运营手段是“利用微信、微博、贴吧等新媒体平台工具”；第二，运营手段是“优质、高传播性的品牌相关内容及在线活动”；第三，运营手段是“…一系列的产品宣传、推广、产品营销…广泛或精确地向客户推送信息，提高客户参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，实现相应的营销目标。
具体到短视频运营，可以分为两类：
1、把短视频内容当作单独的产品。短片运营的主要服务对象是短片内容团队，以及想要运营的短片内容产品。它的运作手段仍然是“新兴媒体平台工具”，而应用场景则是围绕短视频内容展开的相关内容与活动，运作目的在于让短视频内容产品提高用户触达率、用户参与度，提升短视频内容IP本身的知名度，从而为短视频内容产品在线上获取并沉淀用户，完成品牌价值、用户和市场份额三重增长。
2、和品牌合作的短视频运营。它的运作对象是一种附加的、重叠的内容产品，因为不仅需要内容团队自行制作，还需要将品牌主与合作方的运作需求进行叠加。与之相对应的操作流程和需要关注的点将更加复杂和全面。而在操作策略的制定上，还应在双方需求之间找到平衡，最终才能达到比较理想的操作效果。
归根结底，运营是一个基于在线用户使用场景，与内容、用户、机构、产品等进行多次深度交互的复杂而精细的工作和过程。经营是一种长线条的、带有行销思维的活动，其最终目标是实现增长。操作思想的确立和操作技能的掌握，是与每天持续不间断的操作工作紧密联系在一起的。运作不只是写文章，排版，还包括对运作人的全景观察，这些都将对以后运作的结果产生重大影响。
