以视觉说出每个汉堡的最大特色！英国Pearlfisher 公司最近为麦当劳重新设计了将应用于全球门市的新包装系统。
本次重新打造的全新平面设计系统，企图透过包装上活泼奔放的图像，为麦当劳的形象增添愉悦和轻松的联想。
对全球拥有6 千万个销售点的麦当劳而言，汉堡、薯条的包装，就是他们和广大顾客沟通的语言之一，Pearlfisher 成功将麦当劳的包装，转换成以「商品独具的特色」做为沟通讯息的设计。
Pearlfisher 为麦当劳最具代表性的猪柳蛋、麦香鱼、巨无霸等品项，制作了全新向量风格插画，最重要的是，每件包装都以一样明星食材作为视觉主轴。
例如：猪柳蛋汉堡的蛋黄，或是由面包、汉堡肉、起司堆叠而成的大麦克剖面，都成了新设计的视觉焦点。
这次的新包装设计，可以说是「麦当劳menu 的视觉化」，而Pearlfisher 的设计也在在显示，麦当劳menu 上的每个品项，都能互相连结并展现出该品牌「活泼好玩」的一面。
视觉设计上，旨在点出每个品项「真正的特色」，即使是刚换上新包装的期间，麦当劳的工作人员也能正确、快速地认出品项的新面貌，不会造成厨房和服务上的阻碍。
Pearlfisher 的巧思，也让新包装能跨越文化的藩篱，不论人们在地球上的哪个角落，这系列的设计都能透过图像和他们有效沟通。
「我们的任务就是，找出品项独特的强项，以此设计一个系统，让大家可以轻松理解每项商品的特色。」Pearlfisher 创意总监Matt Sia 表示。
麦当劳预期将于2 年内，完成在全球市场换新包装的任务。
不愧是速食巨头！
饿了，宵夜要来一份麦记吗？
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