在市场内卷的状态，年轻的品牌如何占领市场？成熟的品牌如何稳固市场？除了过硬的产品质量，辨识度变成了品牌生存与发展绕不开的话题。这种辨识度体现于品牌对外价值观上，比如海底捞，服务好，沃尔沃汽车，更安全，诺基亚手机，砸核桃。此外，在加速化的今天这种辨识度会更直观表现在品牌的视觉上，饿了么，蓝色，美团，黄色。
美团“变黄”的举措可以说是一次教科书级别的成功改革。而继美团“变黄”之后最近，美团又搞了大动作。美团联合方正字库打造了全新定制字体——美团体
美团全新品牌字体以美团LOGO为灵感融入了美团企业文化，对笔形笔画、字体部件和字面空间进行再设计构建全新品牌字体规范。
仔细看，差别还是很大的，它部分的笔画运用了斜切形成了50°-70°的斜切角，而最妙的部分在于官方对这种设计的解释：以隶书笔法为灵感通过现代设计手法转化为舒张的撇捺，赋予字体向前奔跑的姿态和能量，这就是前进的速度。此外，除了斜切设计在四方笔画的结构中，美团体运用了左下右上对角外倒圆的设计手法，
经过反复的设计验证，采用曲率为53的参数流利顺畅的过渡笔画。这样的设计可以满足视觉上的舒缓与和谐，同时，弯脚笔画采用了内外双曲率倒圆的方式，以减少字体的僵硬感。当然，不止设计精明，官方的解释更是精彩，对角倒圆，通过细节的打磨，缔造亲和的温度继承美团黄的青春活力，美团体也用自己的方式定义着品牌的“年轻”，字体采用了高重心线设计重心上提，字体更显轻盈。
同时，横竖笔画则一律工整地平切竖切，简约的笔形处理让字体整体干净有序简约、理性而时尚，同时，90:100的字面比例让整个字形更加充实饱满，通过这种简约而时尚的设计，传递出美团年轻的态度。
除了对中文字体的优化美团体对英文也进行了微调，较大的字腔内白和x字高让整个英文更加充满张力。弧线和直线的简化处理也让整个字体充满现代气息，当然，英文字体也沿用了斜切+圆角设计，让中英文搭配时保持了视觉的一致性。
美团体共包含三个字重保证了美团体能够适配并统一各类应用场景。字体的推出能够帮助一个品牌更好地强化视觉认知，全方位将品牌视觉化呈现，书写企业责任“帮大家吃得更好，生活更好”。
而这款全新的美团体只要满足一定条件 就可以免费商用！美团体将授权美团合作商户免费使用，帮助美团合作商户自主使用字体，进行线上线下店铺视觉优化。也就是说，只要入驻美团的商家就可以免费商用，至于后续能否供设计师免费商用，这个嘛...不说了我先点一单美团外卖表示一下我的决心。
不管是此前的OPPO sans字体、可口可乐“在乎体”、阿里巴巴普惠体还是现在的美团体，个人认为品牌通过这类方式增加品牌的曝光度，加深品牌的辨识度才是长久之计，其长期效应和对品牌正面形象的树立，远比土味夺眼球或请流量网红好得多。这种良性竞争建议有多少来多少能免费商用更好！
